image text

Павильон «МЕГАФОНА» в Олимпийском парке

Проект-легенда российского маркетинга

Награды

Среди которых «Каннские львы», Eurobest 2014 и Серебряный Меркурий


Награды

Павильон MegaFaces в Олимпийском парке в Сочи получил более 40 престижных международных и российских наград, среди которых «Каннские Львы», Серебряный Меркурий, Eurobest 2014, Red Apple, Golden Award of Montreux, Event.ru, Red Dot, Golden Globes, Swiss ICT, Golden Drum и многие другие.
Каннские львы

Golden Drum

Серебряный Меркурий

Swiss ICT

BIMA

FX

Event.ru

Proba IPRA

Eurobest

Iconic

Red Dot

PRO Sport

MAB

SEGD

Golden Award of Montreux

Eventiada

Red Apple

German Design

Famab

Best of Russia


О проекте MegaFaces

Твори свою историю Олимпиады

Ничто не передает личные эмоции лучше, чем выражение лица. История состоит из портретов людей. Во все времена, от наскальной живописи до современных смайликов, изображения лиц были самым понятным способом коммуникации.
Во время зимних Олимпийских и Паралимпийских игр в Сочи «МегаФон» провел кампанию «Твори свою историю Олимпиады». Ее цель — сделать это большое событие максимально личным благодаря использованию социальных сетей и мобильного интернета от «МегаФона».
Павильон MegaFaces в Олимпийском парке в Сочи стал кульминацией кампании. Его инновационный фасад — олицетворение «селфи»* — самого популярного способа общения в цифровом веке. При помощи технологии, не имеющей аналогов, на 3D–LED–фасаде здания появлялись лица десятков тысяч болельщиков, и для каждого из них этот момент стал действительно историческим.

Селфи величиной с трехэтажный дом

Кинетический фасад павильона сконструирован из 11 000 поршней, каждый из которых оборудован цветной LED–лампой*. Каждый поршень отображает один пиксел и выдвигается на два метра, что позволяет передавать изображение в 3D–формате. Портреты на фасаде во время Олимпиады имели монументальный размер 8 на 6 метров, увеличивая изображения оригинала на 3500%.
Для того, чтобы увидеть свое лицо на фасаде MegaFaces, участники проходили простую процедуру 3D–сканирования в одной из 7 фотобудок внутри павильона. Технология сканирования специально разработана для олимпийского проекта «МегаФона». Для создания портрета в формате 3D необходимо 5 фотографий, снятых с различных ракурсов.

Вся Россия — на фасаде MegaFaces

Возможность стать частью большой олимпийской истории получил каждый житель страны. Более восьми тысяч россиян приняли участие в акции «Лица Олимпиады» от «МегаФона», которая прошла с 26 ноября по 29 декабря 2013 года в тридцати городах страны. Они прошли 3D–сканирование в салонах оператора, и их лица появились в дни Игр на интерактивном фасаде павильона «МегаФона» в Сочи.
140 000 болельщиков из 106 стран мира увидели свои 3D–селфи размером с трехэтажный дом на фасаде павильона. В проекте приняли участие гости Олимпиады из самых отдаленных уголков планеты: Кюрасао, Демократической Республики Конго, Свазиленда, Ангильи и Гернси.
На протяжении всего проекта на официальном сайте проходила прямая трансляция показа лиц на стене павильона. Каждый участник получил на электронную почту ссылку на 20–секундное видео с его портретом. Общий охват зрителей — 3,2 миллиона уникальных пользователей.

Мега–павильон

Помимо уникального интерактива, в павильоне «МегаФона» разместились зоны делового общения и отдыха для болельщиков:
терраса с лучшим видом на Олимпийский парк
экраны с прямыми трансляциями соревнований
две медиастудии
две VIP–ложи
амфитеатр для просмотра селфи с самым быстрым Wi–Fi в Олимпийском парке.

В период Паралимпиады–2014 MegaFaces продолжил свою работу. Специально для людей с ограниченными возможностями здоровья он был оснащен пандусами и дополнительным оборудованием для комфортного перемещения гостей.

Мега–факты павильона

Общий вес фасада — 170 тонн, из которых:
105 тонн — вес поршней
65 тонн — вес поддерживающей конструкции

Фасад состоит из:
11 000 телескопических поршней
160 модулей, в каждый из которых входят 128/64 поршней

Поршни сделаны из:
50 километров алюминиевых профилей
190 км тросов из синтетической фибры
110 кВт цветной LED–подсветки
187 000 шарикоподшипников
Вся система, включающая в себя 3D–сканеры, состоит из 100 процессоров, с 200 GB RAM в общей сумме 50 TБ памяти на диске.


Видео

Павильон MegaFaces в Сочи


Павильон MegaFaces в Сочи

Открытие олимпийского павильона «МегаФона» MegaFaces


Открытие олимпийского павильона «МегаФона» MegaFaces

Как работает павильон MegaFaces


Как работает павильон MegaFaces

MegaFaces - Sochi 2014 MegaFon Pavilion


MegaFaces - Sochi 2014 MegaFon Pavilion



СМИ

MegaFaces — символ Олимпиады

Павильон «МегаФона» в Олимпийском парке стал настоящей сенсацией Олимпийских и Паралимпийских зимних игр в Сочи. MegaFaces привлек внимание ведущих мировых СМИ, среди которых журнал Time, телеканалы CNN и NBC.
По интернет–версии журнала «Advertising Age», проект вошел в ТОП–5 креативных событий недели. Всего павильон «МегаФона» упомянули более чем в 1000 материалах мировых СМИ, общей стоимостью (PR Value) превышающей 12 миллионов долларов.
MegaFaces — символ Олимпиады 2014 года в Сочи и главный check–in в Олимпийском парке. Дополнительным информационным поводом стала первая в истории победа России на Международном фестивале креативности «Каннские Львы».
По итогам награждения вышло более 1000 публикаций по всему миру. PR Value всего проекта возрос до 18 миллионов долларов.

Твори свою историю Олимпиады

По итогам зимних Олимпийских и Паралимпийских игр Сочи–2014 компания «МегаФон» — лидер среди всех спонсоров Игр по упоминаниям в социальных сетях. Изображение павильона с хештегом #MegaFaces — в постах, твитах, комментариях десятков тысяч пользователей интернета. 98% отзывов о MegaFaces — положительные*. Охват в социальных сетях — более 14 миллионов человек!

О MEGAFACES НЕВОЗМОЖНО МОЛЧАТЬ!

«Не важно, как часто вы снимаете селфи*, вы никогда не видели ничего подобного: павильон MegaFaces в Олимпийском парке.»

Time

«Гигантская стена, похожая на 3D скульптору в Сочи, гипнотизирует своей работой. Это даже более удивительно, чем мы себе представляли!»

Discovery Channel

«Концепция павильона полностью передавала дух Олимпийских игр.»

CNN

«Олимпиада — это не только спортивный праздник, но и светское событие. Главной «звездной точкой» в Олимпийском парке стал павильон «МегаФон», созданный архитектором Асифом Ханом.»

Cosmo.ru

«На каждых Олимпийских играх есть своя «фишка» — особенность, которую все запоминают. В Сочи это, безусловно, стена, на которой появляются объемные изображения лиц Олимпиады.»

«Коммерсанть»

«В Сочи открылось первое в мире «здание с селфи*».

The Guardian

«MegaFaces — это гора Рашмор цифрового века.»

GIZMODO

Команда проекта

AXIS Агентство
МегаФон
Asif Khan
i Art

Инновационный, технологически сложный проект был реализован несколькими командами из трех стран мира:
«МегаФон» (Россия) — клиент.
AXIS (Москва) — агентство проекта.
Asif Khan (Лондон) — креативный директор и автор идеи.
iart (Базель) — создатели интерактивного фасада и технологии сканирования.
Deluxe Interactive (Москва) — разработчики мобильной и серверной частей проекта.
Scott Eaton (Лондон) — создатель специального приложения CPP, позволяющего увеличить узнаваемость лиц.
AdWatch (Москва) — создание и хостинг сайта проекта.